Уряд Нідерландів оголосив, що припинить використовувати назву Голландія на користь офіційної - Нідерланди.

Як відомо, туристи іноді не розуміють різницю між Голландією і Нідерландами - двома іменами, які використовуються для позначення однієї і тієї ж європейської країни. Однак Голландія не є офіційною назвою всієї країни і відноситься до двох з 12 провінцій, Північної Голландії, яка включає Амстердам і Гарлем, і Південної Голландії, де розташовані Гаага, Роттердам і Лейден.

Туристичний урядовий сайт Holland*com просуває бренд країни за допомогою тюльпана - національної квітки - поруч зі словом Голландія. Однак тепер, це буде скасовано в ході ребрендингу за 200 тис євро, які уряд планує витратити на видалення всіх згадувань про Голландію.

Компанії, посольства, міністерства та університети будуть використовувати тільки офіційну назву країни - Нідерланди.

Таким чином Нідерланди планують позбутися заплямованого іміджу нарко-туризму і секс-туризму. На початку цього року Амстердам запропонував навіть заборонити поїздки в квартал червоних ліхтарів.

Прес-секретар Міністерства закордонних справ заявив: «Трохи дивно просувати тільки невелику частину Нідерландів за кордоном, тобто тільки Голландію».

Зміна іміджу була задумана як частина оновленої туристичної стратегії, яка спрямована на те, щоб покласти край великій кількості туристів, що мають трохи грошей, особливо в Амстердам.

Навесні 2020 року Рада з туризму Нідерландів закриє свої офіси в Іспанії, Італії та Японії на користь країн, які відправляють більшу кількість постійних відвідувачів, туристів і ділових мандрівників.